广告文案策划,广告商品广东漂浮洗发水公司

广告文案策划范文,广告商品广东漂浮洗发水公司

　　在平时的学习、工作或生活中，越来越多人钟情于发布文案，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。那么都有哪些类型的文案呢？下面是小编精心整理的广告文案策划范文,广告商品广东漂浮洗发水公司，仅供参考，希望能够帮助到大家。

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　　一、前言

　　公司代理广告漂浮洗发水产品广告运营，近两年，两年来，公司一直认真敬业，为一系列产品营销和广告策略做积极规划，在广告中除了努力表现，更始终配合蓬勃发展的业务，促进产品销售。

　　公司代理洗发水广告，第一年（1999年）的广告重点是飘香皂，为扩大商品知名度和加深印象做出了不可低估的贡献。因此，该广告获得了《经济日报》主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年xx为了配合贵公司的经营政策，上半年以漂浮洗发水为主要广告商品，强调头皮屑不容忽视，即采取行动，我们选择标题是“处理头皮屑选择好洗发水”，教育消费者正确选择洗发水的概念和方法，也取得了良好的效果，也获得了生活日报主办的最佳广告创意“奖”。

　　然而，根据分析，虽然洗发水市场较大，但由于竞争品牌众多，广告投资量大，争取更高的市场份额并不容易。公司建议明年重点关注销售和广告诉求，并将其放在指名购买和连接1999和年xx度广告投资重点，主要是漂浮洗发水，以下是公司根据市场和消费者心理因素制定的__年飘飘洗发水广告策划案，还不吝斧正。

　　二、广告商品

　　广东漂浮洗发水公司-漂浮洗发水公司

　　三、广告目的

　　1.促进指名购买

　　2.强化商品特性

　　3、衔接99年广告

　　4.沟通影响:不知名-知名-理解-信服-行动:

　　四、广告期间

　　xx年6月——xx年6月

　　五、广告区域

　　全国各地(以城市为主)

　　六、广告对象

　　所有居民用户

　　七、策划构思

　　(一)市场规模变化有两种:

　　a：数量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观、文化水平等的变化。

　　在这两种变化中，同类型的商品也会受到同样的影响，即强大的触摸，变化大多是渐进的，而不是一个品牌的`力量。

　　(二)提高旧市场份额(即攻击其他品牌的市场)

　　(3)增加使用和购买频率

　　就漂浮洗发水而言，“新市场的发展”并不容易，因为它属于化妆品和日常必需品，是一种个性化的商品，不同于一些会导致冲动购买的商品。我们必须利用旧市场的相互通知来增加新市场，市场本身质量和数量变化扩大的市场不能被垄断。

　　在“使用和购买频率增加”也因为洗发水日用品，购买率很高，但各种品牌太多，不能提高整个性能，所以真的可以让我们努力只有“旧市场份额”，如何攻击其他品牌市场，让消费者改变品牌，命名购买我的品牌，这是我们未来广告推广的目标。此目标可分为：

　　1.鼓励消费者指名购买飘飘

　　2.鼓励洗发店老板主动推荐飘飘

　　八、广告策略

　　对消费者而言—

　　1.利用不同的媒体为各个阶层的消费者提供有效的需求。

　　2.在公共椅背、公共电话或公司号码的电话上制作sticker张贴计程车，随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体的不足，起到公益和公关的作用。

　　3.制作小月历卡，元旦前送给各界人士。比如放在洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可以夹在杂志页面上送给读者。

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　　在日常生活中，每个人都有意或无意地接受广告的洗礼，然后有意或无意地购买和使用广告中的产品和服务。这是每个制造商所希望的，也是他们做广告的初衷。

　　当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、广播媒体、报纸和报纸媒体、网站媒体、户外广告媒体和最新的网吧桌面媒体。

　　那么，哪种媒体的宣传效果最具成本效益呢？让我们做一个分析；

　　首先，我们可能了解各种媒体的宣传方式：

　　电视媒体：

　　优点：直接在电视剧中插入广告是强迫观众接受的。为了完全阅读他们最喜欢的节目，观众不得不浏览插入式广告。其次，由于孩子们在无知的成长过程中容易接受色彩鲜艳、节奏快的事物，电视广告更容易被孩子们接受，这是电视广告的亮点，也是客户多、利润大的主要原因。

　　缺点：随着互联网的发展和年轻人生活方式的改变，电视广告的优势正在减弱。如今，越来越多的年轻人开始接受快餐文化，长电视剧的观众逐渐下降。由于年轻人的快速思维，他们逐渐掌握了电视广告的播出时间，并经常改变广告播出时间的频道，以避免广告的影响。

　　广播媒体和户外广告不需要做更多的分析，你认为你记得几个广播广告，记得几个路边广告很清楚。

　　对于报纸和报纸的广告，我相信只有那些闲着或找工作的人才会故意浏览广告。宣传效果是可以想象的。

　　至于网站的广告，我相信很多人会在电脑上设置软件来直接屏蔽它。过多的网站广告也会直接影响观众的心理，从而降低其网站的竞争力。

　　其次，我们大致从高到低排列上述媒体的广告费用排名（受众排名与费用排名基本相同）：

　　电视媒体-户外广告-网站媒体-报纸媒体-广播媒体

　　最后，让我们了解最新的网吧桌面媒体。

　　桌面广告的优势

　　1.目标受众群体针对性强

　　网吧媒体受众主要是年轻一代，接受学生（大多数大学生）和白领有一定的经济收入，其主要特点是消费观念和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，有强烈的消费欲望，定义为情感消费，而不是理性消费群体。选择网吧广告可以帮助你直接击中最有可能的.潜在用户。

　　2、100% 广告的有效送达率

　　网吧电脑显示广告是基于对网吧的互联网环境和互联网用户的互联网习惯的充分调查。电脑显示广告界面是网民登录的

　　陆后默认了当前界面，任何网民都可以在网上聊天或玩游戏。 100% 看看电脑显示屏上的客户广告。

　　3.观众数量更大

　　通过对全国大中城市网吧的抽样调查，目标受众规模较大。据统计，每台网吧每天使用4-6台电脑，节假日和周末增长约30%。一万台网吧电脑，每天用户4-6万，一个月累计用户120万-180万，也就是说网吧广告的受众是 120 万- 目前任何专业媒体都比不上180万人/万台/月。

　　4.强制性、重复性和抗干扰性更有效的广告记忆

　　在制作广告图片时，我们要求桌面上最多只能发布三到四个不同品牌的广告，使品牌之间的干扰较低，更有利于广告信息的传播；网吧广告必须显示在桌面和浏览器上，迫使互联网接受广告信息；通过上述两个因素的结合，目标受众最终产生有效的广告记忆。

　　全天候宣传媒体

　　目前网吧规定营业时间较早。 8 点至晚 12 事实上，大多数网吧都是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。

　　6.广告发布更灵活

　　客户可以根据具体情况和需要安排交付范围和区域，最大限度地保证交付的灵活性。广告可以以网络广告的所有形式发布；并保证合同签订后短时间内发布广告，根据客户要求实时更新广告，保证广告的及时性和有效性。

　　7.交付效果评估更真实

　　对于每位客户投放的网吧，我们将提供详细的网吧信息（网吧名称、终端电脑台数量等）。客户对广告的范围和覆盖范围有非常真实和准确的控制。显示广告空间的设置方法使广告的发布更加直观有效。结合网络技术手段，可以及时有效地分析和评价广告效果。

　　8.视觉冲击力超强

　　精致宽大的广告图片和详细的文本描述，与目标受众近似的零距离视觉接触，冲击力强，能充分展示品牌形象和产品特点，给观众留下深刻印象。此外，可以充分利用多媒体和超文本格式文件，设置各种形式，让观众对自己感兴趣的产品有更详细的了解，让消费者亲身体验产品、服务和品牌。这种以图片、文本、声音和图像的形式传递多感官信息，让消费者感受到沉浸式的商品或服务，并可以在线预订、交易和结算，这将大大提高在线广告的有效性。

　　9.成本超低的千人广告投入

　　网吧电脑桌面标准报价 假设计算机平均18元/台/月

　　10.观众数量可测

　　一个广告，它的实际到达率，恐怕是广告商最关心的，也是广告是否有效的证明。然而，传统的户外广告、电视、报纸等媒体面临着大量的群体流动性，无法准确地计算观众的数量。网吧广告平台拥有完善、科学的监控系统，可以准确计算广告的到达率，这是其他传统广告媒体无法比拟的。

　　直接销售产品

　　网吧桌面广告本身就是广告的载体和平台，也是产品的承载柜台。在这里，企业可以充分利用网吧的空间，进行三维宣传和产品展示。目标受众不仅可以看到广告，还可以亲自感受到产品，这是所有传统媒体都无法实现的。可以说，网吧是一家商店。在宣传产品的同时，也可以销售产品，可以说是“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。

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